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超体威斯:健身营养品牌差异化定位更受追捧
发布日期:2019-09-14 06:44   来源:未知   阅读:

  原标题:超体威斯:健身营养品牌差异化定位更受追捧 当运动成为一种潮流,整个社会持续掀起健身热潮,

  当运动成为一种潮流,整个社会持续掀起健身热潮,国内的运动营养产业就开始爆发出前所未有的发展活力!而在全民创业的时代浪潮下,有越来越多的创业者也把目光投向了这个行业,一时之间,国内健身营养品市场上的品牌如雨后春笋般涌现。但随之而来的是定位类同,同质化竞争加剧。对此,时尚活力营养专家超体威斯表示,健身营养品牌要敢于突破传统、实施差异化定位,这样才能更受到市场欢迎。

  “差异化定位要从两方面着手,一是对自身品牌的认知定位,一是对受众的分析定位”,超体威斯的市场总监Angelita告诉记者,“对于大多数健身营养品来说,其定位就是健身补剂,这是基于产品功能的机械定位,并不能很好地跟消费者产生情感上、意识上的共鸣,也就失去了一次被认知、被传播的机会。”对于Angelita的观点,多名行业资深人士都表示认同。而据记者了解,超体威斯的定位是时尚活力营养专家。按照Angelita的分析,这样人性化的定位能够很容易与消费者拉近距离,让消费者感受到品牌背后的文化内涵和人文关怀。

  关于受众的分析定位,记者在查阅了的相关信息后发现,在20世纪80年代,运动营养产业就曾经历过一次目标市场升级——从专业运动员扩展到主流消费大众,而这次升级直接推动了整个行业进入新的发展阶段。“扩大受众群体是有先例的,这就告诉我们,一个品牌或者一个产业要想取得跨越式的发展,就要抓住时机,果断扩张”,Angelita如是说。不过,也有人对这个观点表示了不同的看法,他们认为盲目扩大目标市场可能会导致品牌价值模糊,增加营销成本。

  对此Angelita表示,这个顾虑有其合理性,但不能因噎废食,在良好的行业发展态势下,企业唯一要考虑的就是通过产品创新去满足消费者多样化的需求,只要抓住了新受众,品牌就能实现一次新的蜕变。在这方面记者也了解到,超体威斯在创立之初就组建了自己的产品研发团队,在全球建设了九大产品生产基地,目的就是强化自己的产品研发能力,以应对日益多样化的消费者需求市场。

  差异化定位,对于任何品牌来说都是极具竞争力的发展战略,白小姐资料但要实现这个战略,必须要有与之匹配的产品生产系统、销售渠道系统、售后服务系统,对于一般的创业者来说,搭建如此完善的系统挑战太大,但转而跟相关的品牌诸如超体威斯等开展合作,也不失为一种创业新思路。

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